當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->營銷策劃-->詳細(xì)內(nèi)容
產(chǎn)品營銷策劃方案之產(chǎn)品名字
作者：范志峰 日期：2011-6-22 字體：[大] [中] [小]
-
一個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品名代表了產(chǎn)品的以后的方向、生存。怎樣給產(chǎn)品命名也是基礎(chǔ)策劃內(nèi)容之一。給產(chǎn)品命名，最好可以與概念結(jié)合，如果不能與概念結(jié)合，那么就給產(chǎn)品命一個(gè)可以快速記憶的名字，可以體現(xiàn)產(chǎn)品功能的。
一個(gè)可以讓消費(fèi)者聽一次、看一次就能記住產(chǎn)品名的產(chǎn)品。在傳播上，就已經(jīng)減少了大量的費(fèi)用，也減少了營銷時(shí)間（打動(dòng)消費(fèi)者購買中左右搖擺的時(shí)間）。多年在營銷策劃一線，本人在以前策劃公司的基礎(chǔ)上加多年經(jīng)驗(yàn)整理出一套很實(shí)用、直接的產(chǎn)品命名方法。
范志峰十步命名法，具體操作如下：
第一步：確定產(chǎn)品概念、機(jī)理、功能
第二步：確定命名人員，包括策劃專家（或者企業(yè)策劃）、公司決策者、核心營銷人員
第三步：給每個(gè)人員20個(gè)新名字的任務(wù)，一定執(zhí)行，只要參加命名的人員，不分大小，員工或老板。統(tǒng)一時(shí)間開會，在開會之前每個(gè)人不公布自己想的產(chǎn)品名字
第四步：確定產(chǎn)品命名的時(shí)間，統(tǒng)一開會
第五步：產(chǎn)品開會，在開會時(shí)，每個(gè)參加命名的人員把自己想到的名寫到大黑板上
第六步：全部寫完后，把名字立刻擦掉
第七步：每個(gè)人在紙上寫出自己可以記住的產(chǎn)品名
第八步：選擇最容易記住的幾個(gè)名字進(jìn)行核對概念、機(jī)理、功能
第九步：注冊商標(biāo)
第十步：商標(biāo)保護(hù)
范志峰整理出9個(gè)類型的產(chǎn)品名
功能型：空氣維生素、伊人雙峰
概念型：風(fēng)水寶、英語課本倒背如流
專家型：胡師傅、老干媽
科技型：雷達(dá)筆
承諾型：單詞不用記、單詞全記牢、雙語不用教
價(jià)格型：9塊9
品類型：樂無煙、藏秘熏蒸
內(nèi)涵型：好記星、腦白金、如煙
機(jī)理型：腸清茶
待續(xù)：范志峰產(chǎn)品策劃方案之人群定位
范志峰：著名營銷策劃專家、蜥蜴團(tuán)隊(duì)長官親傳弟子，10年市場一線營銷策劃經(jīng)驗(yàn)。對招商、電視購物、醫(yī)藥保健、教育培訓(xùn)項(xiàng)目有非常敏銳的市場洞察力。精通報(bào)紙10大寫法、電視購物108策略、招商三大技巧，擅長用醫(yī)藥保健手法武裝傳統(tǒng)行業(yè)。在醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)、21世紀(jì)藥店報(bào)發(fā)表數(shù)十篇營銷觀點(diǎn)文章。聯(lián)系方式：13825052505 QQ：22418955 營銷博客：http://blog.sina.com.cn/fanzhifeng